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超億人參與搶紅包給支付寶帶來 大紅包
??本報記者趙蘊穎
??昨日是春節假期後首個工作日，支付寶方面第一時間披露瞭春節假期紅包的相關數據，並表示，春節紅包，不僅讓用戶玩得更開心更有趣，也讓支付寶錢包團隊得到瞭很多收獲。經過搶紅包一役，支付寶錢包基本達到瞭自己的戰略目的。如有購房問題可咨詢400-606-6969轉211
??數億人關系鏈納入支付寶 “我的朋友”同時上線
??業內人士此前分析，對於移動支付而言，紅包是個很小的應用場景，但其意義深遠。因為紅包一頭連著錢，一頭連著人，既和支付相關，也和關系鏈相關。對支付寶錢包而言，紅包是一個補齊關系鏈和尋找社交感覺的極好抓手。
??今年春節，超過1億人使用支付寶紅包，更讓支付寶將數億人的關系鏈納入自己的數據版圖，為支付寶錢包在未來的關系鏈構建、社交金融的探索上，打下堅實基礎。
??最新的支付寶錢包8.5版本中，與紅包功能一起上線的，還有“我的朋友”這一功能。這也是支付寶錢包首次將“朋友”關系鏈顯性化。另外，通過紅包發生“金錢關系”的用戶，都在“我的朋友”的消息頁面進行瞭顯示，把自己原有的人與人交互的場景沉淀並擴大，這將在移動互聯網時代產生極大價值。
??比如，在支付寶錢包中“我的朋友”對話框裡，默認的還是轉賬金額。但在邊上的“+”裡，用戶還可給自己的朋友送紅包、捎句話、送電影票、甚至送保險產品。這樣，基於用戶關系鏈的拓展，移動金融的存款、投資、保險、消費、信貸等，都可向朋友傳遞或分享。這都是傳統金融或互聯網未曾觸達的領域。
??繞開封鎖 “口令+圖片”或可媲美二維碼？
??2月2日，支付寶錢包開始支持將紅包分享至微信與QQ，但隨即遭到騰訊的全面封殺。於是支付寶錢包在2月3日晚間上線紅包口令功能，以“口令+圖片”的方式，繞開騰訊的封鎖，幫助用戶將紅包分享至微信群與朋友圈。
??支付寶在2月12日上線瞭品牌商傢紅包平臺（hb.alipay.com），免費對企業用戶開放，支持品牌商戶自助發放口令紅包。隨後，支付寶還上線瞭“中文口令”等自定義口令模式。
??業內人士分析，支付寶的“口令”，將對微信剛剛上線的朋友圈廣告新模式形成威脅。與朋友圈廣告相比，支付寶的口令，不僅可在不同社交平臺進行品牌展示，直接觸達用戶，用戶在領取紅包時，還要輸入品牌自定義的口令，如品牌Slogan等，更能加強廣告的效果與印象。更為關鍵的是，支付寶品牌紅包後臺免費向品牌開放。對品牌商而言，這是一個自助的廣告營銷平臺。
??從更長遠眼光來看，支付寶的口令，未來還有可能成為與二維碼一樣的新入口。如果口令與線下的商戶進行結合，口令會是更加簡單直觀的方式。比如，用戶進入一傢咖啡廳，輸入商傢設定的口令，就可以領取相應的消費紅包或優惠券，這將能激發出更多的玩法。
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??截至大年初三，參與支付寶新春紅包的總人數超過瞭1億。支付寶內部人士表示，支付寶紅包在春節期間一直保持熱度，過瞭除夕夜與初一的高峰後，在大年初二還有約2000萬人在使用支付寶紅包。
??從支付寶新春紅包功能上線，到除夕（2月18日）當晚，共有17.2億人次通過支付寶紅包給親朋好友送去祝福。
??從2月18日凌晨1時到2月19日凌晨1時，24小時內，共有6.83億人次使用瞭支付寶紅包。這一天，支付寶紅包收發總量達到2.4億個，總金額達到40億元。除夕晚上20時的峰值，支付寶錢包首頁被點擊的次數達到8.832億次/分鐘。
新聞來源http://dl.house.sina.com.cn/news/2015-02-26/08345976509337370417288.shtml
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