jamiecoh78的部落格

紙書就要消失？在閱讀行為巨變的年代中，我們能做的難道只剩下祈禱？

印刷廠：沒什麼書要印了，空出來的廠房收房租比較賺。
業務：書店一家家收攤，業績達不到，去賣鹹酥雞好了。
倉庫：起印量印這麼多幹嘛？退回來還不是都拉去報廢？
編輯：沒有人要看書了，我來去賣保險好了。
企畫：書好難賣，來當名嘴的經紀人好了。
電子大廠：我們要做電子書閱讀器，產能N億，趕快來買股票吧！
讀者：可以買的電子書那麼少，我才不要買閱讀器！

二○○九年，城邦出版集團執行長何飛鵬宣告：「紙媒介只剩最後的五年」。數位閱讀等於電子書？以後沒有實體書店可以逛？讀者即將與紙書美好的手感告別，圖書出版業如骨牌般倒店，長期觀察出版生態的老貓，也關閉了耕耘六年的「老貓學出版」，暗示著紙書的輝煌年代邁向終點……真的是這樣嗎？

老貓這次要告訴你，事情沒那麼單純，我們也不用太悲觀！從印刷術發明到科技網路的普及，知識的傳遞從手抄本一路演進，經歷「資訊大爆炸」之後，人類取得資訊的方式不斷變化，「書」的紙本形式萎縮了，部分需求由其他形式取代。站在關鍵年代的轉捩點上，老貓統整了二十多年來的觀察心得，從閱讀行為、產業趨勢、文字的未來等面向著眼，精闢深入地分析「知識產業」的核心價值，並預告：

「出版業不再是籠統混一的出版業。在高科技的衝擊下，出版業拆散碎成千千萬萬個市場，這看起來像是個壞消息，可是這千千萬萬個市場，卻正是出版業者可以大展身手的地方。」

電子版Online之後，數位戰爭正式開打，老貓新攻略一次補完！

二○一○年一月，電子書的銷售通路在台灣市場逐漸開通。《老貓學數位》的電子書版本在Hami、金石堂網路書店、Lovelyreader、BenQ伊博數位書屋等網路商城上市後，收到許多讀者反應，希望能取得紙本，因此決定正式發行紙本版。除了電子書版本原有的內容，《老貓學數位Plus》新增八篇文章，收入最新觀點，不但提出最夯的EP同步解決法，也預測亂世中的新角色將如何誕生，為內容數位化之後的產業困境，指出切中時弊的觀察建議。

作者簡介

陳穎青

一九六三年生於後山台東，十八歲離家到台北讀大學（輔大歷史系），從此成為台北人。一九八七年踏入出版業，經歷多種跨部門工作，包括編輯、業務、行銷等。現任貓頭鷹出版社（城邦集團）社長，「自然珍藏系列」及「貓頭鷹書房」等書系主編，主編叢書多次榮獲金鼎獎，及中國時報、聯合報等媒體年度好書獎。已婚，有老婆和四隻小貓。

自二○○二年開始，陸續在網路上以筆名老貓發表出版產業觀察及工作心得，是個慣常接受貓咪監工督促的部落格寫作者。部落格「老貓學出版」在業界擁有極高口碑，已集結出版《老貓學出版》。現經營「內容推進實驗室」，用數位世界的角度，繼續思索知識產業的現況與未來。

紙書到底會不會消失？

許多人歡迎電子書，希望數位世界儘快到來；也有許多人憂慮紙張書的命運，擔心未來如果書被取代了，生命中的一段美好記憶將成為絕響。

紙張書到底會不會消失呢？對這個問題我沒有特定偏好，反正該來的躲不掉，不該來的則一點也不需煩惱。我們唯一要做的是未雨綢繆，認真面對。以下把我這幾年思考、觀察的重點記錄下來。

一、加上聲光動畫遊戲音效的電子書，不算書

文字可以傳達的精緻複雜，跟影音可以傳達的事物非常不同，大部分書不仰賴影音特效就有獨特的魅力，你在讀金庸小說時獲得的滿足，跟欣賞改編的連續劇可能天差地別。光碟式的電子書曾經流行過一陣子，最後他們退守到幼教軟體和電子遊戲的市場上。那些原本就不是圖書的主流市場。所以數位化的影音特效也許可以取代電視，但應該取代不了書。

二、數位內容一定會取代紙張的地方：時效資訊和快速檢索

線上的時效型資訊衝擊報紙、雜誌，最後也會影響圖書。儘管比例沒有那麼嚴重，但未來時效型紙書市場應該會逐漸消失，被數位化內容所淘汰。

檢索型資訊包括百科全書、字典、操作手冊等。紙張的百科全書已經完全無力回天，字典產業則在最後的掙扎中。事實上字典商愈抗拒線上化，反而愈加速衰亡，每個搜尋引擎都會因為沒有好的線上字典方案，而來搶占這個市場。

紙張在時效資訊和快速檢索上，完全不是電腦的對手，但要注意的是，紙書市場在這裡不是被電子版淘汰，而是被各種網路服務（包括部落格）和資料庫所支解。

三、數位內容目前無法取代紙張的地方：閱讀體驗和大腦獨占

紙張書是個超過五百年歷史的老科技，但紙書的閱讀體驗，至今沒有任何高科技裝置能夠比擬。

超高解析度、畫面穩定不閃爍、便宜、耐摔耐撞、免開機、永不當機、永遠不必換電池、可以折角、畫重點、寫眉批、轉手送人不肉痛、儲存期限長達二百年、使用者介面非常直觀不必學習、攜帶方便、有油墨香氣、可以拿來蓋泡麵碗……

所有這些特色造成紙書獨特的閱讀體驗，大部分科技產品只能模仿幾項，而無法完全複製，其中有好幾項是任何科技產品都無法複製的。即使談可以複製的項目，例如解析度，紙張所能做到的成就，也遠遠出乎我們意料。

一般紙書上的黑白文字，大概都有超過一千二百ＤＰＩ的解析度，螢幕製造商現在做不出這麼高的解析度，甚至未來他們恐怕也辦不到。不是科技問題，而是現實問題。因為用七十二ＤＰＩ螢幕看ＤＶＤ已經非常足夠，既然影音市場的規模可比純文字大得多，製造商很難有動力提升十倍以上的解析度，只為了滿足黑白文字的顯示。這種螢幕即使技術上辦得到，但最後可能也無法量產。

紙書的特色所產生的閱讀體驗，至今我們恐怕仍然研究得太少。